MENU

KOSÉ Corporation

Global

Regional Site

關于高絲

始于1985年的雪肌精品牌,值35周年之際,再啟程 2020/08/06

~ 始于1985年的雪肌精品牌,值35周年之際,再啟程~

加速雪肌精品牌的全球化進程
雪肌精謐雅 菁妍系列,明確將之定義為品牌的標志性系列
將日本特色,作為SEKKISEI MIYABI未來的宣傳重點。
著名花樣滑冰運動員羽生結弦出任品牌全球大使。

株式會社高絲(總部地址:東京都中央區,代表取締役社長:小林一俊)于2020年5月迎來了集團代表性品牌——雪肌精誕生35周年。以這一特殊時點為契機,集團將著力提升品牌的認知度,并積極創造更多的和消費者接觸的機會,從而進一步加速品牌的全球化進程。

第一階段:自上市之初就講求品牌高附加價值的SEKKISEI MYV(雪肌精謐雅)將更名為SEKKISEI MIYABI(雪肌精謐雅),并明確將其定位為雪肌精家族的標桿品牌。為此,還會全面啟動一系列新的營銷戰略:

  • 1) 推出SEKKISEI MIYABI ULTIMATE雪肌精謐雅菁妍系列。
  • 2) 邀約花樣滑冰運動員羽生結弦出任雪肌精謐雅的全球形象大使。
  • 3) 完成海內外市場雪肌精品牌國際柜的形象升級和更新。

 

雪肌精謐雅,雪肌精家族的臻寵品牌,誕生于2016年,自上市以來受到廣泛歡迎。以亞洲市場為中心的這組產品,包括2個護膚系列(Concentrate Line雪肌精謐雅菁萃系列和Actirise Line雪肌精謐雅臻活系列),以及1個底妝系列(Basemake Line)。

從2020年3月1日開始,SEKKISEI MYV(雪肌精謐雅)的品牌名稱會由拉丁字母“MYV”,更換為日語平假名みやび(MIYABI)。而此舉的目的,正是為了更直觀地體現品牌起源于日本的特質,并推動其全球化戰略的進一步發展。品牌標識的平假名部分,由書法家岡西佑奈*1所書寫。岡西佑奈女士創作的《青曲》等作品,描繪了一個美輪美奐的藍色世界,這與雪肌精一直所倡導的「SAVE the BLUE」環保公益項目有著異曲同工之妙。藉由和這位青年藝術家的合作,也將有助于品牌關于環保這一社會活動的強化和落實。
*1 岡西佑奈女士的個人簡介請見下文。

1) 雪肌精謐雅菁妍系列,問世
隨著商品政策的調整,雪肌精謐雅菁萃系列將升級更新為雪肌精謐雅菁妍系列(中國首批上市為5個類目、5款商品)。所有產品均含有精心甄選的成分——川谷籽・刺梨混合物*2和植物根提取物*3,旨在令肌膚角質層生命力充盈,煥發上乘的透明感。
商品外包裝上印有和品牌標識一致的、由岡西女士所書寫的作品,整體設計給人以富有躍動感的印象。瓶身繼續采用了符合和之美學要義的錘目紋圖案,過往的白色則會改為日本傳統色之一的靛藍色。
*2酵母菌/川谷籽發酵產物濾液・刺梨果提取物・甘油(保濕)。*3人參根提取物・地黃根提取物・光果甘草根提取物・日本川芎根提取物・日本黃連根提取物・白花百合鱗莖提取物・黃芩根提取物・姜根提取物。

2) 邀約花樣滑冰運動員羽生結弦出任雪肌精謐雅品牌的全球形象大使。
自2020年3月1日起,著名的花樣滑冰運動員羽生結弦正式出任雪肌精謐雅全球形象大使。早在2019年3月,羽生選手就已經成為了雪肌精品牌大使。通過大量廣告的播出,來協同雪肌精一起進行關于品牌核心特質——透明感的宣傳。
此次,雪肌精謐雅的宣傳口號是——「不妥協,自閃耀。迎接人生耀眼時刻。」通過將羽生選手在賽場上的形象結合這一主題展開宣傳,進而再度積極提升品牌在以亞洲為中心的國家和地區的認知度。并由衷地期待,羽生選手對于花樣滑冰事業永不妥協的積極態度,能和自35年前誕生以來就在不懈追求「透明感」的雪肌精品牌融合在一起,向全世界發出自己的聲音。
*具體的促銷推廣活動內容會在日后公布。

3) 完成海內外市場雪肌精品牌國際柜的形象升級和更新。

雪肌精品牌國際柜,最初開設于2016年,以銷售雪肌精品牌所屬的各個系列的商品為主,主要分布在日本和其他亞洲國家和地區的百貨商店及免稅店內。

此次,配合雪肌精謐雅的煥新,對品牌專柜也進行了形象的升級和更新。專柜的整體設計,由富有代表性的日本建筑師隈研吾所擔綱。隈研吾先生的諸多設計,深植于日本的風土而生。雪肌精品牌,則善于從豐饒的土地上所生長的自然植物中汲取精華。二者在世界觀上的近似,促成了品牌與隈研吾一同攜手探尋和之美學精神,且以此為基石專柜展開了專柜的開發和設計。新的國際柜設計,將充分彰顯雪肌精品牌為肌膚所創造的透明感和肌理美好的光澤。

首個新柜于2020年3月25日在三越百貨(東京銀座店)揭幕。其后,將陸續在以亞洲為中心的國家和地區開設專柜,以此提升雪肌精品牌的存在感,以及品牌的附加價值。

雪肌精品牌

雪肌精品牌,誕生于1985年。以采用配比合宜的自然植物精華為主軸,來推出各種護膚品和底妝產品。其中,以自然植物的精妙力量來打造透明感的雪肌精化妝水,更是受到不同年齡層消費者的長期鐘愛,自上市以來累計銷量已高達6,000萬瓶*4。不僅在日本,雪肌精品牌在以亞洲為主的海外市場也深得廣大消費者的喜愛。

 

羽生結弦 簡介

羽生結弦

1994年12月7日出生于宮城縣仙臺市。
2014年,在索契冬奧會上為日本奪得首枚男子花樣滑冰奧運會金牌。2018年,他再度奪得平昌冬奧會花樣滑冰男子單人滑冠軍,成為66年來第一位蟬聯冬奧會男單冠軍的花樣滑冰選手。2018年,23歲的他,成為日本歷史上最年輕的、榮膺國民榮譽獎的獲獎者。作為一位在日本和國際上皆享有盛譽的頂級花滑選手,他的精神,感召、激勵了無數人。

岡西佑奈 簡介

岡西佑奈

書法家、藝術家
岡西佑奈于1985年出生于東京。從6歲開始學習書法,高中時就已取得教師資格證。她書寫的文字富有奇妙的韻律感和想象力,在日本國內外廣受贊譽。除了書法之外,近年她還開始涉足繪畫和“墨象”(bokusho)抽象書畫領域,并在日本和海外成功地舉辦了個人展。其中,在輕井澤新藝術博物館舉辦的名為《青曲》的展覽,充分表達了個人對我們所生活的地球的解讀和思考。
她的現場繪畫表演繪畫也日益獲藝術界的關注。2019年6月,在中國天津文化中心展演的作品,已被天津美術館所收藏。2019年11月,她于世界文化遺產東大寺進行了題詞表演。她將應聯合國教科文組織法國大使邀請,參加聯合國婦女署活動。2020年5月,岡西女士還將赴紐約林肯中心舉辦個展并做現場表演,是一位積極參與多領域國際文化交流活動的藝術家。 其首部作品集《線之美》已由青幻舍出版發行。

隈研吾 簡介

隈研吾

隈研吾,出生于1954年,東京大學建筑系碩士。1990年,成立了隈研吾建筑都市設計事務所”。現任東京大學教授。
自少年時代一睹丹下健三在1964年為東京奧運會所設計的代代木國立綜合體育館的風采后,便立志進入建筑行業。大學階段,他師從著名建筑師原廣司和內田祥哉。并在就讀研究生時期,穿越非洲撒哈拉沙漠,研究當地的村落,感受它們的美與力量。他曾以訪問研究員的身份赴哥倫比亞大學研究、學習,并于1990年成立了自己的公司——隈研吾建筑都市設計事務所。由他所設計的建筑遍布20余個國家和地區,并獲得了日本和海外的諸多獎項,其中包括日本建筑學會獎、芬蘭自然木造建筑精神獎和意大利國際石造建筑獎等等。隈研吾始終致力于將建筑融入當地的環境與文化之中,作品里充滿了符合人文尺度的溫和與柔軟。他圍繞混凝土和鋼鐵對新建筑材料所展開的一系列探索,正是在后工業時代找尋建筑的未來。

2020年7月1日上市 
雪肌精謐雅新產品(5個類別,5款產品)

  產品名稱 產品特長 容量
雪肌精謐雅
菁妍潔膚霜
(潔膚霜)
含有豐沛自然植物提取物的潔膚霜。細致潔凈毛孔和肌理,去除臉部的彩妝,以及會導致肌膚受損的氧化皮脂和外部環境帶來的臟污。 130 g
雪肌精謐雅
菁妍洗顏乳
(洗顏乳)
含有豐沛自然植物提取物的洗顏乳。柔滑細膩的泡沫,溫和地洗凈老化角質、氧化皮脂、肌膚的老化廢棄物以及環境中的污塵。 200mL
雪肌精謐雅
菁妍化妝水
(化妝水)
含有豐沛自然植物提取物的精華化妝水。充分地滲入肌膚*5,為角質層傾注源源的沁潤。 200mL
雪肌精謐雅
菁妍乳液
(乳液)
含有豐沛自然植物提取物的乳液。滲透肌膚*5,潤澤、舒緩。有著柔滑的使用感,為肌膚賦予滿滿的上乘滋潤, 140mL
雪肌精謐雅
菁妍面霜
(面霜)
含有豐沛自然植物提取物的面霜。暢滑地融入角質層,以豐盈滋養包裹著肌膚,為肌膚之美建構扎實的基礎。 50g

更多信息敬請瀏覽高絲中國官方網站
KOSE消費者免費熱線 400-700-8790

滬ICP備09002279號
股票分析专家排行榜